上半年，家電市場消費升級趨勢強勁，家電消費已經從滿足剛需的功能性消費，轉向滿足改善型、享樂型需求的品質消費，新興家電成爲拉動家電增長的主要力量。
家電行業在深耕村鎮級市場、加大市場深度方面也成效顯著。以上半年“6·18購物節”爲節點，村鎮級市場家電網購全面爆發，爲低迷的家電市場注入了動力。
7月29日，中國電子資訊產業發展研究院發佈《2019上半年中電市場報告》(以下簡稱《報告》)顯示，上半年，我電行業執行穩定、穩中有進，產銷均高於去年同期。其中，內銷進一步擴大，國內市場零售總額達到4297億元。
“在消費升級和市場下沉兩大因素推動下，今年上半年家電市場表現出了較強的韌性。”中國電子資訊產業發展研究院副總工程師安暉介紹，線上渠道對家電銷售貢獻率進一步加大，超過40%，比去年同期增長7.5個百分點。更值得注意的是，電商已在家電零售渠道前三強中佔據兩個半席位。其中，京東以22.7%份額位居家電市場全渠道單體零售商之首;蘇寧易購排名第二，份額爲21.1%;天貓以10.1%份額位列第三。
經過多年發展，我電行業整體處於成熟期，市場趨於飽和。《報告》顯示，上半年大多數家電品類零售均價下降，但降價並未換來銷售增長，彩電、空調、冰箱、洗衣機、油煙機、燃氣竈、熱水器等傳統意義上的家電產品銷售疲軟。例如，彩電同比降11%，空調同比降3.4%，冰箱同比微降0.8%。但是，新興家電如洗碗機、蒸箱、集成竈等廚房電器，電動牙刷、捲髮棒、洗臉儀、掃地機器人等個護、生活電器卻取得了較大增長，成爲拉動上半年家電消費的主要力量。
上半年，中電市場消費升級趨勢強勁，家電消費已經從滿足剛需的功能性消費，轉向滿足改善型、享樂型需求的品質消費。符合個性化、智能化、服務化要求的新型家電不僅改變了老百姓家電消費結構，也改變了家電市場本身。
安暉舉例說，吸塵器是傳統小家電品類，處於產品生命週期的成熟期。但是，近年來隨着技術發展和龍頭企業帶動，出現了掃地機器人、除蟎儀、立式無線吸塵器、手持推杆吸塵器、微型吸塵器、桶式家用吸塵器等產品，形成了單價60元至6000元不等的龐大產品陣列，可滿足消費者多樣化的細分需求。吸塵器市場煥發生機，就是供給側結構性改革拉動消費升級、讓市場充滿活力的成功案例。
在以消費升級拓寬市場“廣度”的同時，中電行業在深耕村鎮級市場、加大市場深度方面也成效顯著。《報告》顯示，上半年中電網購零售額中來自村鎮級市場的份額雖然不足20%，但增幅卻高達96%，遠高於上半年中電網購市場19%的增長幅度。以上半年“6·18購物節”爲節點，村鎮級市場家電網購全面爆發，爲低迷的家電市場注入了動力。
安暉認爲，農村家電市場擴大和村鎮級家電網購市場爆發，是上半年我國鄉村消費品市場繁榮的具體體現，這主要得益於5個方面因素的作用，一是農村居民人均可支配收入增加，農村消費觀念升級;二是農村人口基數龐大且受房地產調控影響小;三是小鎮青年、回鄉青年消費升級帶動;四是電商龍頭企業持續佈局村鎮級市場，網絡和物流基礎設施日漸完善;五是我電品牌頭部企業加速渠道下沉。
數據顯示，今年季度，阿里巴巴新增活躍消費者1.02億，其中77%來自村鎮級市場。截至今年6月底，京東家電鄉鎮專賣店數量已從2016年同期的11家增長到超過1萬家，“京東幫”服務店數量也從1500家增長到近3000家。
“下半年，中央和地方各級政府的消費政策效力將愈發增強，消費升級和市場下沉進一步擴大，家電行業將持續穩步發展。”安暉說。