2019年接近尾聲，中國家電市場延續了去年的壓力，依舊舉步維艱。中怡康數據顯示，今年前三季度家電市場全品類零售額爲6527億元，同比下跌6.82 %。具體來看，彩電前三季度量價齊跌，零售額同比大幅下降12.34%;冰箱、空調分別下滑1.31%和9.56%;廚衛市場也未能擺脫去年以來的持續疲軟，同比下滑4.92%。
家電業的窘迫與大環境不無關係。統計局數據顯示，今年前三季度國內生產總值增速持續回落，一季度增長6.4%，二季度增長6.2%，三季度增長6.0%，經濟增速持續放緩、國內經濟下行壓力加大已是中國經濟所面臨的現狀。此外，房地產市場結束高速發展期，進入下行通道。家電市場驚奇與否，同房地產市場關係極爲密切，因此對家電行業造成不小衝擊，尤其對廚衛電器品類影響。
在如此局面之下，家電市場面臨的挑戰和艱難可想而知。對此家電企業都做出了相應的調整，有的幅度甚大，期望透過變革尋找新力量和動力。所以，今年以來家電市場頗爲動盪，價格戰、市場洗牌連綿不斷。
低迷時期，價格戰是很多企業首先想到的突圍利器。而今年的價格戰幾乎貫穿全年，涉及多品類，甚至在巨頭的挑動下此起彼伏，由暗到明，其中以空調業尤甚。
今年一線市場常上演全面價格戰，頭部企業火力全開，格力、美的、海爾、奧克斯等等品牌均採取降價措施，讓空調業火藥味濃重。中小品牌也無法避免地被帶節奏，像是新飛、索伊等超30家中小空調品牌一方面受價格戰影響不得不降價求生存，另一方面又受限於技術門檻、變頻空調能效標準的實施帶來的“被洗牌”，進退兩難，甚至大量小空調品牌被淘汰出局。更有業內人士預計，家用空調在2019年整體銷售規模約爲1.5億臺，同比下降約3%。
彩電行業也沒好到哪去，奧維雲網黑電事業部研究總監揭美娟指出，今年‘618’、‘818’、‘雙11’促銷期都出現了單週均價下跌2000元的情況，‘雙12’還接棒繼續探底歷史新低。某業內專家表示，價格戰是在大環境不佳之下的壓力之舉，從做蛋糕到搶蛋糕，需要用價格戰作爲利器，保證既有和繼續擴大的份額。而這次的價格戰，幾乎已經波及到空調、彩電除外的很多品類上，像是冰箱、洗衣機、廚電、小家電也已跟上，上演全面價格大戰。
有專業人士指出，這次格戰不同於之前，此前是觸底後會快速反彈，這次價格戰可能會持續一兩年。如果頭部企業們一旦將價格促銷戰升格爲價格持久戰，那麼洗牌將是主旋律，一場行業重組已經開始了，商業格局一定會被重塑與再造。
也就是說，價格戰之下家電行業將迎來洗牌和淘汰的大趨勢。奧維雲網相關負責人印證了這一說法，他透露，除了空調業，整個家電業中小品牌淘汰率都在上升，從全行業來看今年有百家中小企業已消失。
內憂外患之下，以“低價”突圍絕非良策，相反高“價格”或許會給家電市場帶來一線生機。在剛剛過去的雙11購物節期間，高端家電銷售異常火爆。京東家電副總裁謝帆透露了一組數據，雙11當天，京東70英寸及以上的電視成交額同比增長超過300%，洗烘一體洗衣機和烘乾機成交額同比增長7倍，4000元以上的中高端冰箱洗衣機成交額同比增長了5倍，800元以上的電動牙刷、千元以上的剃鬚刀、3000元以上的美容儀成爲消費升級的主力，成交額同比增長均在120%以上。高端家電似乎成爲中電市場的“新藍海”，謝帆對此進行了解釋，他指出，這都是因爲消費者對品質化、個性化、智能化及設計的更深層次需求。
管中窺豹可見一斑，京東的數據並非偶然。在家電市場大盤下滑、多品類集體失速的時候，高端家電市場卻像如沐春風一般。中怡康數據顯示，今年1—9月線下市場冰箱和洗衣機品類高端產品零售額同比增速分別達到6.1%和19.1%，遠好於線下市場整體3.8%和2.5%的下滑。高端佔比來看，冰箱品類線下市場高端產品的零售額佔比爲28.5%，同比提高了2.2個百分點，而洗衣機品類線下市場高端產品的零售額佔比則已突破三成，同比提高了5.5個百分點，達到33.4%。
不僅白電如此，黑電也如是。連續四個季度下滑的彩電品類，竟然在高端產品上非常出色。數據顯示，今年前三季度65寸及以上彩電在線上和線下市場中的零售量佔比均大幅提升，分別同比增長 56.4 %和 28.0%，50寸、58寸、65寸、75寸、75寸以上彩電全渠道零售量均取得增長。此外，8K超高清電視也成爲目前高端用戶比較青睞的高端產品。
在洗牌與淘汰賽在所難免的當下，高端品類可謂是家電業的一根救命稻草。而企業如何抓住這根稻草，或許中用電器協會理事長姜風的一席話可以爲企業指明方向，她表示：“這是一個消費者掌握主動權的時代，消費習慣的轉變，正在重新定義市場。”
毋庸置疑，過硬的技術以及消費者痛點將是破局的關鍵。在剛剛結束的第11屆中國高端家電趨勢發佈暨紅頂獎頒獎盛典上，發佈的《2019中國高端家電產品消費者調查報告》(以下簡稱調查)顯示，消費者購買高端電視的主要考慮因素中，排在位的是音效，佔比42.2%。中電網總編、紅頂獎組委會負責人呂盛華指出，去年調查中排在位的是大尺寸，說明電視的畫質已經達到非常高的水平了，大部分消費者都非常滿意。而畫質滿意之後，他們就要追求音效或者更細節一些的東西，像在調查結果中佔比靠前的HDI、智能化等等。
調查結果顯示，在冰箱品類方面，消費者購買高端冰箱時首先考慮的因素是節能環保，其次是殺菌除溼、的保鮮技術再次之，接下來是低噪和智能操縱。對此，呂盛華給出瞭解釋，冰箱是全年始終待機的產品，因此消費者對它節能非常關注，其次消費者更多地關注的還是冰箱的核心功能，也就是保鮮技術，而智能操控排在第五，不像前幾年那麼靠前，說明消費者對智能產品趨於理性。
近幾年，隨着國產品牌綜合實力的提升，以及戰略層面對高端家電領域的傾斜，中電的高端市場格局已經轉變爲“內外資品牌同臺唱戲”。相信未來，還會有更多的國內品牌在高端家電領域站穩腳跟，滿足更多消費的個性化需求，在市場低迷之際闖出一片天。