繼母公司被曲美家居收購一年之後，思特萊斯這個挪威國寶級座椅品牌終於有了新動作。9月21日，思特萊斯(Stressless)居然之家家之尊旗艦店盛大開業，自此，思特萊斯針對中國市場實行“本土化戰略”，開啓重大變革後的重磅亮相，盡顯其對中國市場的重視以及拓展中國市場的決心。
開幕現場，曲美家居集團董事長趙瑞海、居然集團副總裁任成、思特萊斯中國區總經理楊露、北京歐易家科技發展有限公司總經理葉大勇出席了本次開幕儀式，還有全國經銷商代表和多家權威媒體共同見證，嘉賓雲集，共襄盛舉。
全球躺椅類單品銷冠 全面加速中國市場
思特萊斯是挪威高端傢俱製造公司EKORNES旗下知名品牌。自1934年誕生至今，始終遵循挪威生產工藝標準，以“世界上舒服的椅子”的形象享譽全球，行銷50多個，穩居全球躺椅類產品單品銷售，深受各國名流政要的推崇。
自去年9月，伴隨母公司EKORNES被曲美家居全資收購，思特萊斯在中國市場的發展也進入了全新階段，從產品研發到終端零售的每個環節，均開啓了本土化運作的全新格局，迅速佔領中國高端菁英羣體的心智，快速覆蓋一線城市的地標性商場。
研產銷多點佈局 重塑市場競爭新格局
憑藉豐富的國際化市場運作能力和強大的中國優勢資源，思特萊斯在產品品類、門店形象、品牌佔位、營銷推廣、物流體系等研產銷全面佈局，構建全新體驗場景，打造差異化競爭壁壘，重構終端盈利模式。
●從賣產品到賣生活方式，創新場景營銷
眼下，消費者需要的不再是單一的價值主張，而是多元的生活方式表達。爲此，思特萊斯打破以往單品舒適椅的產品堆砌，轉而打造更爲立體，承載不同生活場景的客廳生活方式店，產品涵蓋舒適椅、沙發、電動沙發、影音沙發、配套傢俱等，價格區間從一萬至幾十萬不等，重塑場景式體驗，既提升了品牌形象，也帶動了進店率、客單價、成交率和復購率。
●大數據營銷，強化品牌佔位
秉承舒適、零重力、隨心而動的品牌核心理念，思特萊斯利用前沿的大數據技術，實現營銷籌劃，並且藉助“新媒體+傳統商場廣告+電商平臺”的立體營銷模式，引爆品牌裂變式傳播。
●升級門店形象，打造深度沉浸式體驗
思特萊斯重金聘請國際及本土設計師，耗時數月打造全新門店形象，營造獨特而豐富的“五感”購物體驗，將國際化的品牌形象和品質體驗完美融合，更符合中國消費市場價值邏輯。
●營銷升級，提升終端門店技能
結合市場現狀，思特萊斯快速推進營銷轉型，並根據品牌特點，爲經銷商提供專業的培訓指導和傳播支援，提高前端獲客能力，進而提升經銷商的銷售業績和利潤空間。
●智慧物流，掀起“效率革命”
經過近一年的優化升級，思特萊斯供貨週期從原先的四五個月革新至如今的100天交貨，逾期即賠付，打響效率革命，讓中國經銷商做到不囤貨、零庫存，銷售全系列產品，規定時間內交貨，一衆進口品牌。
透過研產銷全面升級，重構“人、貨、場”三大零售要素，思特萊斯後發先至重塑市場競爭新格局，不僅持續穩固作爲國寶級舒適座椅品牌的地位，更加成爲客廳生活方式代表。
高端消費變局下的機遇 前景一片大好
據麥肯錫《中國品報告2019》顯示，2025年中國消費者將佔全球品消費的40%,並將成爲未來6年該行業增長的主要貢獻者。
中國品消費能力的提升,對思特萊斯而言，無疑是一個巨大的機遇。伴隨主流消費羣體的審美和要求的提高，在宏觀消費的推動下，品質、實力、體驗均有口皆碑的思特萊斯勢必將迎來巨大發展空間，在成功開創全球運營戰略的基礎上，進一步奠定在中國市場持續發展的基石。
此次，思特萊斯居然之家北四環店開幕，只是其升級變革後揚帆起航的一個起點，以及劍指龐大中國市場的又一切入口。而開業即引爆的強勁市場表現，足以彰顯其已形成了競爭對手難以逾越的護城河，至於未來還將掀起怎樣的市場巨瀾?讓我們拭目以待。