近日，據媒體報道，河北某地傢俱城正面臨生存危機，一些傢俱製造工廠一度被關停，一些家庭作坊式的小廠家被徹底關閉。甚至很多地區的傢俱賣場中，幾百平方米的展廳裏可能只有三四名顧客在店內參觀選購。
然而，傢俱行業線下的慘淡狀況則與線上的紅火形成鮮明對比。根據8月31日京東數據研究院和南都消費研究所聯合發佈的《2017年家居家裝行業網購消費趨勢報告》顯示，2013年以來，以京東爲代表的互聯網家居家裝行業迎來快速發展，各項數據爆發式增長，2013~2016年，年複合增長率超過。
這樣的場景如果回到2012年還很難想象，因爲在當年京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東曾疑惑地問京東集團副總裁、居家生活事業部總裁辛利軍：“網上能買傢俱嗎?那麼大的東西用戶不摸就下單好像不太可能。”
兩大因素或致半數傢俱企業面臨洗牌
8月22日，有媒體走訪河北某傢俱城發現，一些傢俱製造工廠一度被關停，一些家庭作坊式的小廠家被徹底關閉。而且曾經的銷售盛景也不再了，“雖然現在該地區的傢俱城數量仍然不少，但客流量比起鼎盛的時候少了許多。”一位當地人士表示。
“現在賣場租金年年上漲，如今即使是週末大賣場中的人流量也不高，線下門店的獲客成本不斷走高。” A家傢俱電商負責人吳瑞龍認爲傢俱線下銷售的難點在於傢俱銷售渠道拓寬，對線下的競爭越來越大，“現在要求房產精裝修後交付給消費者，一部分的傢俱銷售額就被房地產分流了;裝修公司在做整體裝修的時候也會分流一部分市場;另外電商的銷售同樣給線下賣場銷售造成衝擊。”
據瞭解，2017年，傢俱行業的銷售整體不好。一方面是調整環保政策趨嚴致使一些環保不及格的中小型企業面臨被清理;另一方面則是房地產行業遇冷，作爲房地產下游的傢俱行業自然受到影響。
“預計今年50%~60%的小作坊企業會被洗掉。”吳瑞龍透露，傢俱行業是一個區域性、門檻非常低的行業，三五人一起就能拉起來做出一個小作坊，而且在價格不透明的年代，傢俱行業曾經是風光無限的“高利潤行業”，“這個行業曾經魚龍混雜，一些區域的小經銷商是哪裏便宜就去哪裏進貨。”
電商標準推動行業向好發展
傢俱行業“觸網”進行線上銷售，的好處就是打破了行業長久以來價格不透明的痼疾，這或是導致線下賣場銷售不景氣的一個重要因素，然而據業內人士透露，其實目前電商在傢俱行業滲透率仍然較低。
A家傢俱是廣東的傢俱集團企業，到2014年才啓動電商項目，算是行業裏起步較晚的企業。如今A家入駐京東平臺已經有三年時間，銷售額已經到達數億元，銷售額同比增長300倍，銷售覆蓋全國31個省市。對於A家傢俱在京東平臺上銷量的快速增長，吳瑞龍認爲有四個方面的因素，，與傢俱關聯性很強的家電是京東平臺的優勢品類;第二，京東自營板塊的物流配送和安裝服務優勢;第三，京東線上營銷的能力;第四，A家可以利用線上數據爲產品開發提供基礎。根據報告中的數據顯示，2017年1~8月已經有5000箇中國品牌在京東平臺實現了同比120%的增長。
雖然增速明顯，但滲透率還較低是行業目前的現狀。在業內人士看來，傢俱電商發展中遇到的問題就是物流和服務，而問題背後透露的則是行業標準問題。
“物流配送難就是因爲不標準。”吳瑞龍談道，傢俱行業的標準會涵蓋很多方面，包括產品、安裝、配送和包裝等各個方面，當然核心的標準是產品品質。
據介紹，京東家居家裝正在不斷建立和完善各細分品類中高於行業的標準，如攜手中國電器科學研究院下屬公司CVC威凱共同推出行業內智能馬桶蓋企業標準等等。
“行業的水太深，只有標準化了之後才能讓所有的消費者有一個可比性。”辛利軍說道，“我們不敢說馬上就能把行業的坑填完，但是樹立了行業標準，可以讓越來越多服務商和消費者沿着這個去嘗試。”
在中居建材裝飾協會祕書長鬍中信看來：“標準的建立有助於消費者提高對品牌的認知度，也有利於有品牌的公司更加健康快速地發展。”吳瑞龍認爲，現在的傢俱行業和十幾年前的家電行業非常像，品牌多而雜亂，經過幾年的洗牌後，行業可能會形成比較大的幾個品牌，每個細分品類也會形成品牌梯隊。(來源：中國經營報)
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