如今，雖然中國傢俱版圖不斷擴張，各類傢俱企業百花齊放。但誰也不可否認，東莞依然是中國傢俱不可或缺的重要前沿陣地。
在東莞傢俱行業，不僅有許多新興的家居力量正在興起，更有許多的老牌企業呈現新的風貌，煥發新的活力。而他們的故事，有傳承、創新，也有團結協作。
01
品牌的迭代
說起富寶家居的品牌Frandiss，人們總是會將之與經典歐式傢俱聯繫起來。1994年，富寶家居從深圳遷入東莞市大嶺山鎮，創造了品牌的輝煌。精工細作的質感，高端大氣的風度，實用性與藝術性的高度統一，有着滿滿的貴族氣息。
但最近名傢俱展總經理方潤忠率領組委會部分工作人員走訪時，富寶家居集團董事長黃進東介紹說，即將於8月18-22日舉行的第43/44屆名傢俱展，富寶家居在展呈經典的同時，將重磅推出全新現代時尚家居品牌。
這一現代時尚品牌，不會侷限於某一品類，不分極簡風、新中式風，卻可以進行融合。
黃進東說，近兩三年來，富寶家居正在沉下心來做升級迭代。這種迭代，不僅僅是產品風格的迭代，而是在服務模式上的迭代。“我們要做服務型企業，提供更多的家居服務，除了土建不做，硬裝、傢俱、軟裝等都做。”
爲此，公司聘請了腓利圃•葉等著名設計師，打造餐廚、衣帽間等居家空間。本屆名傢俱展，富寶家居將入駐全屋整裝館。“我們會把我們的整體服務模式搬進展廳，而且上面有展，下面有店，可以聯動起來。”
在推動整體家居的同時，富寶家居還對經營管理系統進行了梳理，升級服務系統，並打造了全新的現代時尚家居空間工廠展廳。
“目前，我們的品牌有代理商的發展空間，但這不是我們參展唯一的想法。8月，我們要形成品牌組合，拿出新的思路，傳達新的資訊!”
02
外銷轉內銷的蛻變
如果說富寶家居在內銷市場上取得了卓越的成就，那麼總部位於大嶺山的東莞市元宗傢俱有限公司則創造了外銷的神話。
但東莞元宗傢俱有限公司總經理任偉玲坦言，近年來外銷市場越來越難做，利潤越來越少。
爲此，元宗傢俱近年來將出口板塊收緊，開始轉向內銷，併成功打造了自有品牌。其英式烏金木實木品牌“爵士山莊”、極簡輕奢品牌“爵士風尚”迅速成爲市場新寵，並獲得中國馳名商標、廣東省名牌產品、廣東省著名商標等榮譽稱號。
而今年，元宗傢俱最新研發的現代極簡新品牌“YZ CASA”將再次驚豔亮相。
據任偉玲介紹，家居市場變化很大，產品銷售渠道也變化很大，目前，除了加強與國內設計師的合作，元宗還與國外品牌合作成立了互聯網公司。透過自有品牌、國外合作兩種模式，走差異化品牌發展之路。
“我們爲消費者提供設計配套服務，同時，也在拓展有設計團隊的新興代理商。”任偉嶺表示。
03
“創二代”的崛起
東莞創域實業有限公司創立於1986年，是中國最早一批民營傢俱企業之一。該公司董事長林國榮從設計學院畢業的第一件事就是到行業平臺名傢俱展實習，隨後從父輩手中接過擔子，扛起帶領公司發展的責任。
在中國現代傢俱發展的初期，由於市場供不應求，東莞傢俱企業迅速成長，但隨着市場環境的變化，同質化競爭越來越激烈，一些東莞老牌傢俱企業也遭遇過瓶頸。對於行業和設計有着獨特見解的林國榮審時度勢，早年就開始打造了高端定製品牌，並且向整體家居逐步推進，從而穩穩立足於市場。
近年來，原創設計成爲新的風口。設計出身的林國榮及時抓住這個風口，與王冠、黃全等著名設計師合作，打造全新原創設計品牌“寐宸”。
今年6月16日，寐宸和美萃又分別推出新品，並且深受設計師、經銷商和消費者喜愛。
在東莞，有一大批年輕一代傢俱人接過父輩的重擔，成爲企業的當家人，並且將品牌做得風生水起。
早在2014年，東莞名傢俱俱樂部就成立了青年企業家委員會，除了會長林國榮之外，新維思集團譚凱帆、鴻普軒傢俱陳淦凡、華輝傢俱林旭坤、恆輝傢俱盧賦鑫等“創二代”都成爲他們當中的骨幹，活躍在傢俱行業當中。
04
東莞傳統傢俱的升級路
對於傢俱企業的升級，行業領袖們都有自己的思考。這些思考，有些互相融合，有的形成互補。而許許多多東莞老牌傢俱企業推進企業轉型升級的行動，也迸發出強大的能量。
城市之窗董事長王東昇認爲，家居傳統模式越來越難做，傢俱企業必須要轉型，如果不想做集成者，就努力成爲單品類冠軍。
近年來，城市之窗加強產品多元化、全屋定製化、家裝工業化、企業資本化“四化”建設，爲消費者提供成品、定製、軟裝集成配套服務，打造全屋定製、整裝解決方案，有效地減小了疫情對公司生產的影響。5月份，城市之窗內銷營業額已經接近去年同期的90%。
慕思集團總裁姚吉慶認爲今年是傢俱新零售元年。爲此，慕思開啓了新的營銷模式，透過線上線下的融合，將員工與全國經銷商、店員聯動起來，以透明化的資訊公開、扁平化的管理模式，迅速佔領消費者心智。據知情者透露，5月之後，慕思銷量一路飆升。
而在生產端，慕思打造了數字化生產線，窗明几淨的生產環境，人員少效率高的自動化生產模式，在軟體品牌企業當中一枝獨秀。
許許多多像慕思、城市之窗一樣的東莞老牌傢俱企業，在轉型升級上找到了屬於自己的方式。如萬恆通集團利用自己強項，以移動傢俱結合定製產品，“聖蒂斯堡”品牌影響力經久不衰;華頌集團透過風格品類向功能空間的延伸，立足核心產品，完整解決空間設計，成爲高端傢俱的經典品牌;而在之前金融危機成功轉型內銷的A家家居，以規模化、標準化的強大生產能力，打造高性價比的產品，形成了自己的生態系統，營銷網絡遍佈全國各地。
大嶺山傢俱協會會長、東莞元宗傢俱有限公司董事長任作輝認爲，東莞傢俱企業接下來更應該充分利用好名傢俱展這個知名的展會平臺，加強互通共享。
日前，在名傢俱展組委會和大嶺山傢俱協會的積極協調下，“大嶺山•厚街傢俱企業團結探索思想峯會”成功舉辦，與會代表共同呼籲更多的東莞企業團結起來，重新擦亮東莞家居金字招牌。