櫥櫃行業裏企業爲了推銷產品，渾身解數、各出奇招，力求限度吸引消費者眼球，促進銷售量，種種贏盡眼球的營銷手法背後拉動的是企業的銷量，還是企業的“神經”呢?
國內外市場發展受阻
金融危機大背景下，全球經濟復甦進程緩慢，全球貿易爭端增多，我國的櫥櫃產品頻頻碰到國外壁壘，很多主攻外銷的櫥櫃企業開始集中精力轉向國內市場。
與此同時，國內市場情況也同樣不樂觀。在房地產宏觀調控的陰霾下，“限購令”令不少買家選擇觀望;而且物價屢屢上漲，通脹預期日益強烈，種種因素猶如達摩克利斯之劍懸在國內櫥櫃業界頭上，直接打擊了市場的需求。此外，櫥櫃企業比較依賴傳統的單一銷售渠道，銷售佈線主要集中在限購的一二線城市，而三、四級市場尚未得到全面開發。這在很大程度上，令很多企業毫無退路可言。
因此，集中火力主攻國內市場的櫥櫃企業便開始渾身解數，招數使盡力求限度地吸引國內消費者的眼球。作爲受關注度極低的櫥櫃行業，企業的營銷目標便是獲得關注，增加品牌知名度從而提高銷量。因此，櫥櫃企業跟明星合作、促銷活動.........營銷手法五花八門，爲的就是能讓消費者能在短時間內記住自家品牌。
眼球營銷非長久之計
一位櫥櫃經銷商跟記者表示，商家找明星作宣傳無可厚非，無底線地作大文章譁衆取寵雖能博得一時的關注，但長久下來影響並不好，經銷商也並不會爲此買單。他還表示希望一些企業有自律意識，作一些有文化底蘊的宣傳纔是正道。櫥櫃企業營銷重心關鍵是品牌，除了憑營銷策略，還需要有過硬的產品和服務，這樣才能建立真正的品牌價值。
誠然，我國櫥櫃企業正面臨前所未有的內外交困難題。但一味爲博取眼球的營銷手法經不起市場的考驗，在大家越趨理性消費的情況下，櫥櫃企業也可以藉此機會汰弱留強，修煉內功只有進行產品升級和自主創新，提高產品附加值，才能真正地有助於建材產品的品牌建立，終在國內外市場上迎來厚積薄發的發展。