，要有創新意識，做到構圖新穎別緻，富於個性化，與其他店鋪的標誌區別開來。這樣的標誌圖案才能感染人，產生深刻影響。
第二，含義應該深刻，能夠體現出店鋪的個性特點、精神風貌、獨特品質、經營理念、經營範圍等。
第三，保持穩定期。也就是說，店鋪的標誌一旦確定，在相當長的一個時期應該保持穩定，切不可多變。
第四，店鋪的標誌設計應逐步國際化、統一化。
第五，店鋪標誌設計必須符合有關法律法規的要求。
招牌的設計。招牌作爲一個店鋪的象徵，具有很強的指示與引導的作用。顧客對於一個店鋪的認識，往往是從接觸店鋪的招牌開始的。它是傳播店鋪形象、擴大知名度、美化環境的一種有效手段和工具。招牌一般包括店鋪的名稱、店鋪的標誌、店鋪的標準特色、店鋪的營業時間等。
店鋪招牌的主要類型有：
（１）廣告塔，即在店鋪的建築頂部豎立廣告牌，以吸引消費者，宣傳自己的店鋪。
（２）橫置招牌，即裝在店鋪店下面的招牌，這是店鋪的主力招牌。
（３）壁面招牌，即放置在店鋪下面兩側的牆壁上，把經營的內容傳達給過往行人的招牌。
（４）立式招牌，即放置在店鋪門口的人行道上的招牌，用來增強店鋪對行人的吸引力。
（５）遮幕式招牌，即在店鋪遮陽篷上施以文字、圖案，使其成爲店鋪招牌。
招牌設計的基本原則是：
，色彩運用要溫馨明亮、醒目突出。消費者對於招牌的識別往往是先從色彩開始再過渡到內容的。所以招牌的色彩在客觀上起着吸引消費者的巨大作用。因此，要求色彩選擇上應做到溫馨明亮，而且醒目突出，使消費者過目不忘。一般應採用暖色或中色調顏色，如紅、黃、橙、綠等色，同時還要注意各色彩之間的恰當搭配。
第二，內容表達要做到簡潔突出。店鋪招牌的內容必須做到簡明扼要，讓消費者容易記住，這樣才能達到良好交流的目的。同時，字的大小要考慮中遠距離的傳達效果，具有良好的可視度及傳播效果。
第三，材質選擇要耐久、耐用。在各種材質的選擇中，要注意充分展示全天候的、不同的氣候環境中的視覺識別效果，使其發揮更大的效能。這就要求招牌必須使用耐久、耐用，而且具有抗風等堅固材料。
櫥窗的設計。櫥窗作爲商品陳列宣傳的重要手段，對於店鋪展示其經營類別，推銷商品，吸引消費者購買具有重大意義。櫥窗主要有五種類型：
（１）綜合式櫥窗。這種櫥窗是將許多聯繫不是很緊密的商品同時擺放在一個櫥窗裏，透過巧妙設計，以組成一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗的設計一定要注意避免出現“雜亂”的現象。
（２）專題式櫥窗。這是以一個特定專題爲中心，圍繞某一特定事件，組織店鋪內容不同科室、銷售組等針對不同類型的商品進行陳列、展示，向消費者傳達一個訴求主題。一般有節日陳列、事件陳列和場景陳列等形式。
（３）系列式櫥窗。就是在一個面積較大的櫥窗裏，擺放一系列的各類商品，既可以是同質同類的，也可以是不同質不同類的，主要爲大中型店鋪所使用。
（４）特寫式櫥窗。就是運用特定的藝術手法，採用特寫的方式，在一個櫥窗專門集中介紹某一種或某一類商品。
（５）季節式櫥窗。主要是依四季變化在櫥窗裏擺放相應的商品。當然，這不是固定不變的，偶爾搞一次反季節商品櫥窗展示，有時也會收到很好地效果。