離雙11還有20天，圍繞雙11的各種“大戰”已經火熱開打。
到今年，雙11已經到了第11個年頭。對於消費者來說，雙11意味着特價、便宜、實惠;對於線上商家來說，雙11意味着巨大的流量和成交量。有媒體總結今年的雙11特點，主要在於兩方面：一是渠道下沉，目標銷售渠道擴大到四線五線城市甚至鄉鎮;二是雙11不再只是去庫存，不少品牌和商家選擇新品密集發佈。
在家居建材行業，今年雙11就格外熱鬧。兩大家居賣場巨頭紅星美凱龍、居然之家再陸續被阿里巴巴投資後，有了靠山，在雙11期間都準備大幹一場。早在國慶期間，居然之家就與天貓啓動超級品牌日，號稱居然之家的專屬雙“11”。紅星美凱龍則提前一個月，在10月12日與阿里巴巴聯合舉辦“2019天貓雙11”啓動暨同城站上線發佈活動。自阿里巴巴投資紅星美凱龍後，紅星美凱龍力圖藉助阿里巴巴在線上的優勢頻頻發力。
除了兩大家居賣場推動雙11外，各個家居建材品牌也早早啓動雙11的預售，推爆款、線上線下聯動，打折、促銷，不亦樂乎。整個家居建材行業，也已經深度參與到雙11這一特殊的促銷時間節點上。
經過11年的洗禮，雙11硬生生造出一個消費節日。對於各個行業來說，這些年來電商的發展已經深入人心，對於不少消費者來說，電商幾乎等於便宜和實惠的觀念。早些年，線上商家藉助於還未完善的相關制度，在運營成本上佔據優勢，加上沒有線下店面固定的房租成本，價格上有了優勢。加上透明的價格、足不出戶的快遞服務，對於很多消費者特別是年輕的消費者有相當的吸引力。而事實上，現在運營一家線上店面，在證照、稅收等齊全的情況下，入駐成本、推廣費用、人工費用、庫管費用等相加，成本並不比線下店面低。也就是說，線上比線下便宜的定勢思維，其實已經發生了很大改變了。
對於實體店經銷商來說，平常的運營挑戰是找客戶，客戶對於實體店的不信任。而固定的房租成本、人工這些在投資之處考慮的主要因素，也往往是運營過程中的壓力所在。說到底，與線上店面相比，實體店面的劣勢在於消費者的不信任感加劇。
雙11即將來襲，在線上店面如火如荼準備時，線下店面也在緊密鑼鼓準備，希望在雙11能夠分一杯羹。
一位家居經銷商告訴簡象家居，對於整個家居建材行業來說，雙11基本算是過年前的促銷節點了。原因在於，今年過年比較早，元旦這個假期對很多家居建材品類如瓷磚、木門、櫥櫃、衣櫃等已經只有很少的成交機率了。正因爲如此，不少線下家居建材門店卯足了勁，期望藉助雙11的東風，儘量收穫成交。
簡象家居近段時間監測發現，各地家居經銷商都在爲雙11準備。一些品牌商家已經聯合起來，透過外出賣卡、掃樓、電話等各種方式尋找的目標消費者。此外，不少商家也在不斷降低價格，拿出有誠意的禮品，希望以此打動消費者，獲取更多的成交單。
這樣來看，對於線下店面來說，以合理的價格，加上可以體驗的產品，拿出足夠的誠意，獲得客戶的信任，在雙11的狂歡中，才能分得一杯羹。否則，本來就嚴峻的市場形勢，單子就被別人搶走了。