直播很火，網紅主播、明星、央視BOY、企業老闆、高管等都披掛上陣了，就差知識大咖來湊熱鬧了。
果然，他來了!
6月29日晚上7：30分，知識四大天王的知識大咖吳曉波的淘寶直播首秀來了。
筆者作爲家居數字化營銷的從業者、行業觀察者，豈能錯過本次知識大咖的直播帶貨，特別是對家居產品的直播帶貨。
吳曉波對這次直播首秀的定位是“新國貨首發”，30多件商品，基本都是吳曉波熟悉與推薦的新國貨。這次，吳曉波直播帶貨的戰績還沒出來，化石哥預測過幾千萬應該沒問題，過億估計有點難。
其實，吳曉波直播帶貨的戰績，筆者化石哥認爲，並不重要，因爲吳曉波，作爲專業作家、財經大咖，不是羅永浩的直播還債，不可能長期進行直播，直播帶貨更多是一場“秀”，是對吳曉波一直倡導宣傳的“新國貨”運動的大型品牌秀場而已。品牌意義大於帶貨意義。
在這場跨度近4個小時的直播帶貨中，有6件家居產品在吳曉波的直播帶貨商品中，按出場順序，分別是金牌廚櫃、奧普浴霸、恆潔衛浴、顧家沙發、喜臨門牀墊、夢潔家紡。
在這6家家居品牌產品的直播帶貨中，金牌廚櫃首先重磅出場，並給予金牌廚櫃最黃金的時間晚上9點19分上場，直播時間也最長大概持續12分鐘。
金牌廚櫃總裁潘孝貞親自上場，是金牌廚櫃、奧普浴霸、恆潔衛浴三個直播帶貨品牌中，唯一個出場的品牌老總。一是可以看出金牌廚櫃對此次直播帶貨的重視，二是看出吳曉波對金牌廚櫃的格外偏好。
筆者化石哥認爲，金牌廚櫃總裁潘總的出場，是本場家居產品直播帶貨的最大亮點。一是對產品非常瞭解，吳曉波的新國貨一直倡導的“匠人精神”，最好的體現一定是企業的老闆與企業創始人。直播中，金牌廚櫃潘總對金牌廚櫃的介紹信手拈來，娓娓道來，可信度與匠心度得到充分的體現 ：金牌廚櫃的四大賣點——加長三分的檯面、永久防水水槽、抗菌廚房、量體裁櫃，都得到充分的解讀。而且筆者關注到一個細節：直播間的主播之一的徐小姐在熱情介紹金牌廚櫃賣點時，金牌廚櫃潘總，作爲對產品瞭解得不能再多的產品匠人，非常謙虛地說：謝謝徐小姐的介紹，我補充下。。。。對產品最瞭解的匠人的謙遜，躍然手機屏幕。
在金牌廚櫃直播中，對於金牌廚櫃在疫情期間引領行業，率先在家居行業給經銷商員工發工資的品牌故事，在吳曉波與金牌潘總的互動中，徐徐道來，不僅是直播帶貨，更達到了直播帶“牌”的品宣效果，真正實現品效合一。
對於奧普浴霸的直播帶貨，是三個家居品牌中，筆者化石哥認爲，可能是最差的。一是沒有企業老闆、創始人站臺，二是直播間主播對產品功能不瞭解，一直在看提醒手卡，顯得非常得不專業。三是產品功能亮點不足，匆匆而過，根本留不下什麼印象。估計奧普浴霸的直播帶貨戰績應該不咋地。
第三個上場的家居產品是衛浴行業的新國貨擔當——恆潔衛浴。恆潔衛浴也上了自己的產品的當家花旦——智能馬桶Q9產品。
吳曉波首先介紹了一個恆潔衛浴品牌故事，就是2015年他寫了一篇爆文：去日本賣馬桶蓋。當年，恆潔衛浴的老闆謝總，就請吳曉波去了恆潔工廠，親身去了解中國高質量的智能馬桶，吳曉波印象非常深刻。直播開始，最震撼的就是，吳曉波拿出了厚厚一疊的40多張專利證書，就是恆潔衛浴的專利，匠人新國貨，名至實歸。對於恆潔衛浴Q9的介紹，雖然恆潔衛浴大老闆與高管不能親自出鏡站臺是個遺憾，直播間的主播介紹還是非常到位的：一鍵智能、兩檔智能確認鍵、自動開啓馬桶蓋、坐馬桶的防麻腿的功能，都介紹的比較充分。恆潔衛浴靠自己的硬核產品功能在直播間獨領風騷。
顧家的沙發，好像是本次直播間打醬油的，秒過，產品也是一款沒有太多亮點的普通沙發，看了無感，筆者化石哥只能一筆帶過了。
喜臨門的牀墊與枕頭，直播間的主播介紹的中規中矩，乏善可陳，可能也是到了快12點凌晨了，不僅吳曉波老師累了，化石哥老師也累了。連續看直播四個小時，注意力很難集中了。
最後壓軸的就是薇婭帶貨的夢潔家紡，前段時間剛上了頭條：夢潔高管透過直播帶貨利好消息股票套現、薇婭直播帶貨夢潔家紡戰績慘淡，才800多萬元。上演了一場直播帶貨的“皇帝的新衣”。這次直播間推出的抗菌抑菌的負離子被子，直擊疫情的消費痛點，性價比超高，確實值得一買，化石哥差點就下單了。消費者是短視與遺忘的，比起一個超高性價比的被子，“皇帝的新衣”並不重要了。“便宜+大品牌”就是直播間的殺手鐗。
對於吳曉波的知識直播帶貨，化石哥認爲，頻度不要高，質量第一，選擇真正的新國貨的代表，才能保持直播間的新鮮度與話題度。對於吳曉波的知識直播帶貨，一定是品牌第一，賣貨第二;品牌故事第一，直播帶貨第二;匠人精神第一，商人賣貨第二。