7-8月，因爲天氣炎熱、雨水增多等因素，成爲家居賣場和家裝市場的傳統“淡季”。但從近兩月各大家居賣場和家裝公司火熱的營銷活動來看，似乎真正的淡季並沒有來臨。在即將到來的“金九銀十”，家居賣場和企業又開始積聚力量，啓動新一輪的營銷活動。臨近9月，家居賣場和企業都已摩拳擦掌，開始備戰家居行業的“旺季”。
建材家居市場低位維穩
7月份全國建材家居景氣指數(BHI)爲91.65，環比上升0.02點，同比下降13.55點。全國規模以上建材家居賣場7月銷售額爲765.8億元，環比下降0.98%。
中國建材流通協會常務副會長秦佔學表示：“7月爲全國建材家居市場傳統淡季，BHI卻基本持平於上月，7月規模以上建材家居賣場銷售額也相對穩定，全國建材家居市場整體走勢低位維穩。”此外，“購買力指數”環比漲幅達10.65點，是BHI保持持平的主要因素。隨着消費升級以及建材家居市場促銷常態化的發展，在淡季環境下的“看少買多”現象近年日漸增多。
7、8月雖是家居行業傳統的淡季，但從近兩月各大家居賣場和家裝企業的營銷活動來看，似乎今年的淡季並不寂寞。
淡季營銷活動豐富
從居然之家全集團的銷售數據來看，7-8月銷售額呈現出“穩中有增”的態勢。原因主要表現爲兩點：一是開展“居然家居周”統一促銷活動，保證銷售穩步增長。7、8月爲家居建材行業傳統意義上的淡季，而居然之家利用8月司慶活動機會，抓住營銷空當，打造專屬營銷品牌“居然家居周”。8月12日-20日，居然之家組織全國分公司分店統一開展了“質優價優家優·居然家居周”促銷活動，取得良好的銷售業績，也是銷售穩步增長的關鍵。活動期間，全國銷售額同比增長65%，其中北京地區銷售額同比增長58.8%。二是藉助“2017節能產品促銷節”的政策，拉動整體銷售業績。7、8月爲空調、熱水器、花灑等節能減排產品的銷售旺季，居然之家加大對家用電器、潔具等品類的宣傳推廣力度，實現了這兩個品類銷售額大幅增長，從而有效帶動了整體銷售的提升。
6月28日，紅星美凱龍家居集團旗下全資子公司、自營進口家居品牌紅星美凱龍凱撒家直營店在北京紅星美凱龍mall正式開業，首批28家意大利品牌入駐凱撒授權簽約儀式同步舉行。凱撒營業面積3000平方米，目前代理了75個歐洲一線家居品牌，主營意大利純進口家居，凱撒開業標誌紅星美凱龍的國際戰略再次升級。
集美家居各商場推出了豐富的營銷活動，讓淡季的賣場優惠不斷。7月15日，集美家居大紅門旗艦商場推出“7·15家居智慧生活體驗日”。衆多來自IT互聯網及3C智能品牌代表，給消費者帶來“場景式”智慧家居購物新體驗。“品牌狂歡——放大‘價’”活動同時舉行。7月15日-28日，集美家居昌平水屯商場舉行“買傢俱送門票”活動，購買傢俱2000元以上，即可加錢換購相聲之夜門票。7月22日，集美盧溝橋商場舉辦夜宴嗨GO活動，凡在集美盧溝橋商場簽單即可參與合同單半單金額6%和合同單半單金額12%現金返還活動。8月11日-13日，集美家居定慧橋商場啓動8·11省錢聚惠日活動。8月25日-27日，集美家居盧溝橋商場舉辦“秋季裝修盛會”，內容包括滿千送百、滿萬送千、傢俱建材一折起售、購物抽大獎享2倍積分、滿額贈好禮等。
家裝企業也動作頻出。8月13日，在天津武清實創控股巴赫曼的全屋木作工業園，實創家裝開設“實創全屋定製家裝體驗館”並打造“家裝工業園之旅”，創新消費體驗，宣告品牌全方位升級。8月18日，北京今朝裝飾設計2000多平米英邁家居整裝體驗館暨1000平米的中國老房裝修博物館開業。英邁家居整裝體驗館按照12個系列、6種價格展示了英邁的整裝套餐，擁有采用工廠直接對終端客戶模式;中國老房裝修博物館，將每個時期的房屋結構、工藝、改造等納入研究範圍，將老房裝修文化融入其中。
迎接“金九”企業新動作頻出
對建材家居行業而言，9、10月是消費者採購的傳統旺季，所以商家也會抓住“金九銀十”這個機會再加把勁。臨近9月，各大賣場和傢俱品牌也開始行動，紛紛推出各種營銷活動，店慶、感恩教師節、優惠促銷、各種線上線下、推新品等活動逐步登場，爲“金九銀十”預熱。
爲迎接9、10月份的裝修旺季，居然之家將在9-10月圍繞“居然設計家”平臺，重點開展以“居然設計家”在線商城爲主體的線上促銷活動，將線下流量向線上引流，將線上與線下有機整合。如“1000萬裝修基金大放送”活動，“1000萬在線商城大禮包”活動。居然設計家在線商城麗屋超市還將提供千款底價爆品。此外，9月2日-10日，居然之家順義店將開展“5週年店慶”促銷活動。同一時間，居然之家大興店將舉行“師恩暨烏蘭圖雅見面會之實木沙發文化節”等活動。
9月，集美家居也將推出多種營銷活動。據集美家居官網消息，8月26日-9月8日，集美家居北苑商場推出“集時惠 美新家 購給力”集·美·購活動，分爲線上和線下兩部分。活動期間，不僅有現金50倍翻，持卡簽單贈好禮、老會員幸運專享、購物抽獎，還有集美直採、積分換好禮等活動。9月8日-10日，集美家居昌平水屯商場將舉行6，活動期間，凡持有集美家居水屯商場邀請函的客戶，到店購物即可享有見面100元貨款。活動當天簽單6000元即可獲得全場遊戲通票一張，使用此票可在ABCD四個廳參與玩遊戲，贏得禮品。9月9日，集美家居大紅門旗艦商場將推出“惠民計劃”。活動當天憑《卡》均可領取精美禮品一份，持《卡》可減6000元，辦卡參與品牌刮刮卡或簽單參與，可得3萬獎金。還有掃碼入羣搶購驚爆產品、無購物抽大獎、幸運抽紅包等活動。
傢俱企業也開始啓動新一輪推廣活動。8月28日，曲美家居客廳文化節第二季正式啓動，曲美推出可定製坐感的全新沙發產品。即日起至10月8日，曲美“沙發盛宴 定製坐感”活動已在全國啓動，消費者可至曲美門店親身體驗定製坐感沙發。(來源：新京報)