我國衛浴行業從年初就受到央行加息，緊接着又是宏觀宏觀調控政策，房地產政策，還有原材料漲價的問題，所有的這些都讓陶瓷衛浴行業受到大大小小的打擊，這種情況主要體現在哪些方面呢?
一：低端市場堵塞擁擠高端市場順暢空曠
現今那些小型的陶瓷衛浴企業普遍存在規模小、設備陳舊、產品單一、缺乏市場競爭力甚至靠貼牌生存等明顯劣勢。而幾個國外大品牌不僅把控高端市場，在價格上也越來越具備競爭力，逐漸在向中低端市場滲透，對中小陶瓷衛浴企業而言，都是前所未有的考驗。
有人說，中國陶瓷衛浴市場是中國人自己“讓”出去的，相互傾軋的中國企業讓國外企業坐收漁翁之利。很多土生土養的中國企業的壓力更多是來自本身，外部環境給企業的機會是平等的，自己內功不深、基礎不牢、營銷、成本控制不好，壓力纔會大。只有佔領高端市場，品牌纔有地位;相反佔據的份額越小，地位則越低。
分析：據瞭解，中國已成爲全球陶瓷衛浴消費市場，許多國內陶瓷衛浴品牌的性能和質量達到甚至超過了外國品牌，然而國外陶瓷衛浴品牌利用強大的資金實力和較高的品牌知名度，幾乎壟斷了中國高端陶瓷衛浴市場。除歷史原因外，國內企業品牌意識不強是導致這種局面的重要原因。
陶瓷潔具不斷髮展提升，越來越多的消費者在購買陶瓷衛浴產品時不僅關注產品價格、質量、售後服務，更關注品牌的知名度和商家的美譽度。如果企業還是停留在過去賣方市場的經營理念中，肯定會在市場競爭中處於不利地位，甚至被市場無情地淘汰，陶瓷衛浴行業進入品牌營銷時代。
二：市場很好產品卻賣不出去
據統計，近幾年中國陶瓷衛浴設施的需求量將達到3400萬件，一躍成爲全球的陶瓷衛浴產品消費市場，去年瓷磚類與潔具類產品產量分別達到了75億平米和1.77億件，分別佔據世界建築衛生陶瓷總產量的60%和40%以上，出口到歐洲、美國、日本、韓國、中東等地的產品每年的增長率爲50%。從這個趨勢分析，中國陶瓷衛浴市場頗爲樂觀，擁有大量剛性需求，可謂市場很好。
但因今年在房市調控、原材料價格上漲、人工成本攀升、水旱災害不斷等綜合因素的影響下，國內陶瓷行業走勢低迷，近期山東淄博產區、四川夾江和雲南產區還相繼出現大面積停產現象。針對業界頻頻出現的“產能過剩”、“市場飽和”等字眼，對於那些中小衛浴企業，隨着利潤空間壓縮，而越來越理性的消費者並不打算爲此買單，產品積壓的壓力就相當大，有些不得不停止執行部分生產線。
分析：陶瓷衛浴行業在管理和市場營銷方面還很傳統，行業從業人員素質不高，因此，只有極少數的企業擁有較知名的品牌和相對完整的渠道。很多企業自身渠道和銷售管理都明顯不夠規範，市場網點薄弱，經銷商對產品的選擇依賴於良好的客情關係。此外，衆多企業沒有運作品牌的能力，沒有系統的經營模式和專業的營銷團隊，沒有準確的市場資訊，沒有面向客戶的服務標準和針對客戶的服務體系，沒有針對市場的研、產、供體系，資金投入週期長且風險大，所有這些都將成爲置企業於死地的定時炸彈，隨時可能一招致命。
綜上所述，不難看出企業的內部運作管理體系亟待建設，市場標準亟待規範。另外，企業可以先停止執行部分生產線，消化庫存，靜待銷售旺季;相信有真正的剛性需求存在，只要把產品做好，無論市場環境如何變化，終還是會取得一定的效果。(來源：中國建材報)
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