8月6日，美麗的煙火在馬拉卡納體育場綻放，拉開了里約奧運會序幕。聖火點燃，一場借勢奧運發起的家居營銷大戰也隨之上演，一大波海報以鋪天蓋地之勢熱烈襲來。口號型、創意型、內涵型，它們以不同的方式傳遞着不同的資訊，效果自然也不同。業內人士認爲，不管以何種方式，說的是什麼，至少得與產品或品牌有關聯，能引起用戶共鳴，真正調動其積極性廣泛參與是關鍵。
口號型奧運營銷爲常見，比如貝爾地板喊着“早安，里約”;中國陶瓷總部喊着“四年磨一劍，試鋒在里約，爲中國隊加油”;廚櫃喊着“里約奧運會，中國奧運健兒加油!更高 更快 更強”;普樂美喊着“爲中國奧運健兒加油助威”;華美立家廣場喊着“2016里約奧運會，爲奧運喝彩，爲中國奧運健兒加油助威!”儘管各家海報畫面表現形式有所差異，但無外乎是喊喊口號，與自己的品牌、產品關聯度並不大，難以給人留下深刻印象。反觀上屆的倫敦奧運會，很少有家居企業藉助奧運營銷成功拉動終端效益，或是提升品牌形象，反倒是“賠了夫人又折兵者”多如牛毛。空喊口號也許是家居企業未能有效借勢奧運營銷的重要原因。
與口號型奧運營銷相比，創意型奧運營銷更能讓人眼前一亮，比如TATA木門的“一扇靜音門，安心看奧運”，在需要尖叫的奧運熒屏面前，讓人們能夠安心地肆意呼喊，藉助奧運盛事加深TATA靜音門的標籤，並同時植入“一元換購靜音升級”活動，讓被靜音門理念打動的觀衆能透過這個渠道變身爲TATA木門的消費者;歐琳看上去是在“爲奧運健兒吶喊助威”，仔細一看旁邊有幾排小字“女子平衡木決賽8月16日1：45-2：30”，在女子曼妙的身姿之下，歐琳燃氣竈彷彿成爲平衡木一般，下面“歐琳四翼速火燃氣竈，實現0.4kW-5.2kW超寬火力動態調節”則更爲詳細地陳述了這款產品的亮點，使營銷與產品有力結合，落到實處。
內涵型奧運營銷能引人深入思考，相比之下，聯想式記憶也更爲深刻。比如奧普借用射擊陶路娜手握槍支英姿颯爽的形象，以她的成績折射高品質，“我與奧普在一起，見證品質”;麗柏衛浴在人們都滿腔熱血地追求時，用文字提醒着“奧運會重要的不是勝利，而是參與，正如在生活中重要的事情不是成功，而是奮鬥，但本質的事情不是征服，而是奮力拼搏”，在重大的賽事前以觀點贏取相同理念的人的讚許，不失爲自然擴充品牌粉絲的方式之一。
相比那些在奧運開幕時以排山倒海之勢投放廣告的家居企業，早早瞄準里約奧運並開始運作的家居企業有的已經漸入佳境。比如德爾早在4月7日就攜旗下百得勝衣櫃，宣佈與中國擊劍隊達成戰略合作，爲體育健兒征戰奧運提供全方位支援，同時也將德爾地板品牌影響力推向了一個全新的高度;歐派，在今年7月就開始重金贊助深圳衛視《極速前進3》，“向奧運致敬”。展示娛樂明星、體育明星體育精神的《極3》，毫無懸念地能調動觀衆的奧運熱情，實現了首期開播即獲得1.113%的收視率;塗料品牌大咖嘉寶莉7月28日也打響了奧運營銷戰，攜手浙江電視臺錢江都市頻道定製《2016奧運》標板和排行榜專屬廣告時間。
一場場賽事依次打響，一塊塊欣喜而現，各大家居企業在場外爭相鬥豔。業內人士認爲，在奧運營銷中，只有重視營銷內容的選擇，針對不同圈層的喜好營銷，方能真正調動用戶的積極性和廣泛參與性，達成營銷初的目的。(來源：北京商報)