促銷惡性循環下 傢俱企業唯有改變、突破

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市場的生產方劇增的情況下,傢俱企業爲刺激消費,不得不開始走上頻繁促銷的道路。但促銷本來就是以企業的優惠折扣爲主,這就直接造成了傢俱企業的利潤空間被壓縮,生存環境進一步惡化。對於大多數傢俱企業來說,在這種惡性循環之中若是不求改變,一味固守,那終只能在同質化的泥沼中逐漸沉淪,在行業之中默無聲息的消亡。所以傢俱企業唯有改變、突破,去追尋不同的發展道路。

促銷惡性循環下 傢俱企業唯有改變、突破

 一、量銷轉型爲質銷

當量銷再不能成爲傢俱企業的未來,那麼企業唯有改變、突破,去追尋不同的發展之路。但如何去改變卻是許多陷入產能過剩泥沼,卻又缺乏市場競爭力的中小家居企業一直在探索的問題。其實改變並不是多麼複雜,甚至往往只在“一字”之間——由量銷,轉型爲質銷。

二、必須摒棄陳舊思維

這裏所提出的“質銷”概念,並不是簡單的指產品的品質,它有着相當廣泛的涵蓋範圍,其中包括企業的服務、產品的文化、銷售的價值等多方面。傢俱企業要真正做到質銷,就必須摒棄原本的陳舊思維,從經營理念上做出改變,做出革新。

 三、加強消費者對品牌認可

對於中小傢俱企業來說,改變的步,即是從品牌的建設開始。真正意義上的品牌建設,並不是簡單的進行宣傳推廣即可,而是要從服務、從產品、從文化、從設計等多方面齊下功夫,要讓消費者真正瞭解這一品牌的優勢,並在此基礎上建立消費者對於該品牌產品附加值的認可。

對於傢俱企業來說,不僅要改變從質銷到量銷售的方式外,還需品牌建設,品牌和品質無疑是傢俱企業制勝的法寶。傢俱企業在拓展業務、擴展品牌時一定要從自身條件出發,不斷完善自己,提高品牌特色,企業轉型不可能一蹴而就,而是一個相對漫長,需要狠下功夫的過程。

在當今的傢俱時代,沒有穩定的產品質量與創新,必將導致集成傢俱企業在市場競爭中失去優勢,失去先機,失去地位。