定製家居增速放緩，經營趨勢是出路？

　　進入2018年以來，定製家居企業開始感受到了增長放緩的壓力。

　　上半年業績報表即將出爐，從2018年初到目前爲止，這些企業在市場上種種另“打法”已經顯示固有的業務增長遇到了瓶頸。

　　定製家居企業增速持續放緩

　　定製家居增長快的時候，年增速常常超過60%，而從2017年開始，普遍增速放緩。

　　在上市企業中，索菲亞2017年的業績增長情況出現了一定程度的下滑，其中季度到第四季度的營收增速分別爲48.3%、49.44%、35.46%和22.57%，到了下半年有明顯放緩的趨向，2018年季度營收同比增長30.32%。

　　好萊客2018年季度業績增速爲30.8%，2017年業績增速爲37.95%，而在2016年，業績增速爲55.3%。

　　尚品宅配2017年上市，2017財報顯示業績增長32.23%，2018年季度負增長，而前幾年是60%的增長。

　　歐派2018年季度業績增長31.58%，2017年業績增長36.11%;皮阿諾2017年業績增速爲17.64%，在2016年，業績增速爲27.74%。

　　以上都是梯隊、第二梯隊定製家企業的增長情況，而據不完全統計，目前定製傢俱品牌超過300家，很多小型定製傢俱品牌談不上年度增長，要付出很大的努力才能保持原有的訂單量。

　　定製家居企業呈現三種經營趨勢

　　2018年季度所呈現出的家居市場態勢，將是未來3年的一個“新常態”!市場不會再有爆發式的增長需求，將持續處於一個盤整的階段，企業的業績增長靠市場沒戲了，只能靠自己。

　　1、細分品類品牌已經成型

　　家居行業的各個細分品類品牌格局正在形成，而且強勢品牌的規模成長性又十分強勁。我們大致可以判斷出，處於集團的品牌發展的勢能會更大、獲取的資源會更多、增長的速度會更快，品類品牌格局會越來越清晰，並開始向大衆化消費品牌邁進。

　　因此，想要有所作爲的企業必須在細分品類爭取到一個有利的品牌位置，否則就得進行企業的重新定位，走差異化發展之路。

　　2、企業不斷的進行品類擴張

　　跨界熱潮、多品類，乃至多元化，甚至多品牌正在成爲家居行業一股不可阻擋的大趨勢。

　　造成這種局面的主要原因有三個：

　　一是消費者有需求，需要集成的解決方案;

　　二是大的企業規模增長與更大發展的需要;

　　三是經銷商房租、人員等銷售成本的激增，必須提高客單值維持費用。

　　3、優質企業加速資本化

　　資本還從來沒有像現在這樣青睞家居行業，從2016年開始，家居製造企業進入了資本的狂飆突進時代。據不完全統計，目前家居行業已經有40餘家A股上市企業。未來3年，家居企業的IPO數量和速度都不會慢下來。截止目前，中國上市公司數量逼近3500家，其中滬市的上市公司數量達到了1400家、深市共有2095家上市公司。

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