2018中居建材行業發展趨勢分析

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  從2017年的數據觀察表明,家居建材行業經過二十多年的積累和沉澱,已經積累了一大批具有實力的企業,同時,也表明市場對家居建材行業的關注度進一步提升,強勢崛起的企業,在進行了行業洗牌的同時,也增強了企業自身的核心競爭力。

  具體的發展趨勢主要總結如下:

  1、 市場格局重新定位,行業洗牌將成爲常態

  2、 裝修行業的發展將倒逼家居建材行業的商業模式

  3、 電商消費將趨於理性

  4、 個性化需求越發明顯

  5、 以服務爲導向的價值鏈將重構家居建材行業

  6、 家居建材行業的資本融資整合即將來臨

  7、 剛需成爲市場的主流消費

  8、 促銷活動更加趨於理性化

  9、 整體家居發展趨穩,消費需求越發理性

  10、 經銷商精細化運營管理將成爲趨勢

  從2017年的市場發展來看,從對市場趨勢的判斷、宏觀經濟的研究、行業企業的調研和消費行爲的分析來看,相關學者對2018年家居建材行業的發展趨勢進行了以下的判斷,以此作爲對家居建材行業企業未來發展的戰略性參考。

  1、2018年裝修流程格局主要爲硬裝、安裝、軟裝。

  傳統的家裝流程將被重新定義,在過去的裝修流程中,裝修被區隔爲:硬裝、軟裝兩個過程,這兩個過程與裝修的流程是完全吻合的,隨着家居建材企業的服務能力的提升,安裝已經成爲裝修流程節點中的必備過程。透過安裝,可以讓家居建材企業有效的切入到裝修的流程中,也避免了被裝修公司架空的尷尬。同時也確保了家居建材企業在裝修者心中的話語權。爲行業爲來的發展留有空間。這是2018年甚至未來的趨勢,也是行業企業獲得核心競爭力,保證市場位置的關鍵戰略。

  2、2018年行業領軍企業強勢崛起,市場將被進一步細分

  3、2018年互聯網家裝迎來新的發展機遇

  對於互聯網家裝企業來說,2018年將是一個必須爭奪的市場年份。隨着近年來互聯網的迅速崛起,互聯網家裝市場也形成了其固有的消費細分市 場,慵懶消費和個性消費爲互聯網家裝市場的發展提供了機會,高端消費者透過設計師的引導成爲新的發展動力,套餐式消費讓慵懶型消費者找到了自我滿足的價值點,他們不需要太多的選擇就可以完成裝修的過程。


2018中居建材行業發展趨勢分析

  4、2018年定製類家居的制勝關鍵主要爲生產優勢、服務價值兩大因素

  定製行業的發展有目共睹,這一方面細分了裝修行業的市場,一方面也加強了家居建材行業在裝修產業鏈分配中的地位。對於定製類家居的迅猛發展,主要得益於兩個方面:一是定製類企業柔性生產能力的提升,讓個性需求可以透過規模化生產得以滿足;二是個性消費的崛起,讓定製類設計師有了更多參與消費者的決策過程,從而擴大了消費者市場,讓定製類家居搶佔了傳統裝修行業的市場。在未來,定製類家居也一定在很大層面上,得益於此核心優勢的形成。


2018中居建材行業發展趨勢分析 第2張

  5、2018年行業人才越發稀缺,人工成本將倍增

  受互聯網經濟與新興經濟崛起的影響,家居建材行業的從業者呈現遞減趨勢,新生代對家居建材行業的關注度越發降低。行業人才將出現低谷,在未來行業的人才將出現大規模的缺口,這爲行業的發展帶來了很不利的影響。同時,一般勞動力也將出現短缺,從的平衡經濟發展的戰略來看,未來人口的規劃將出現重組,勞動力市場將出現短缺,這爲家居建材行業的用工將帶來很大的影響。產業工人的培育和培養將成爲未來,家居建材行業不得不面對的問題。

  6、2018年細分行業市場的品牌進一步加強

  近幾年,隨着全屋定製的發展,越來越的企業進入到了這個市場,但是從整體的發展結果來看,經濟效益和市場效益並沒有初期望的那麼高。在個性消費的驅動下,同時,在細分市場的崛起,都爲細分行業市場的品牌崛起提供了空間。從家居建材行業的大的領域來看,瓷磚、地板衛浴、吊頂、壁紙、塗料等行業都出現了細分市場的梯隊。這些品牌羣的出現,爲消費者多元化和個性化的需求選擇提供了空間。

  7、2018年品牌將被重新定位,個性將成爲主流的品牌調性

  從家居建材行業發展的歷程來看,除了個別新興品牌,絕大多數的品牌已經度過了品牌的發展階段。傳統的品牌傳播模式、品牌定位都很難適應新時期的需要,80後、90後的新興消費者對傳統的裝修過程有了自我定義,而傳統的品牌傳播方式,已經無法吸引這些人羣的注意力。而對於傳統的品牌而言,必須去高度關注這些新興消費者的品牌關注特點,去分析他們的消費行爲,這才能夠得到他們的關注和認可。這就需要傳統的家居建材企業,重新檢點現有的品牌定位、品牌傳播、品牌個性的模式,是否適應這個日漸日新的市場。

  8、2018年家居建材行業的價格將進一步被拉昇

  在宏觀戰略的驅動下,材料成本、環保成本、物流成本、人工成本都被進一步的激發,成本提升已經成爲不可逆的事實,在這樣的情況下,家居建材行業必須去合理消化,正確引導,這一趨勢給行業發展帶來的不利影響。這也需要,從多維度、多角度進行行業的重新定位,去分攤由此帶來的不利影響。行業企業必須透過產品的提升、服務的增值、品牌的溢價去實現行業的全面價值提升。

  9、2018年環保成爲家居建材行業企業必須高度重視的維度

  環保一直是家居建材行業被普遍重視的銷售賣點。而環保問題恰恰又是我們整個行業不敢面對、甚至難以面對的硬傷。生產製造的粗放性,造就了太多企業發展的同時,也爲整個行業的發展帶來了巨大隱患,在環保戰略的影響下,家居建材企業不得不關注自我的環保問題,對於那些無法達成環保要求的企業,不可避免的出現了被淘汰出局的命運。環保問題已經成爲家居建材行業企業的生命底線

  10、2018年房地產行業倒逼家居建材行業進入精裝修時代

  多年來,一直被提及的精裝修時代,將在2018年被進一步放大和激活,隨着房地產市場的成熟,房地產市場進入了一個冷靜期,房地產行業也逐漸成爲低關注度的行業,同時隨着房地產企業的整合能力的提升,越來越多的房地產企業具備了精裝修的施工能力。這也使得越來越多的房地產開發商開始進行精裝修,這爲家居建材行業的企業帶來了一個新的市場的同時,也對家居建材企業的項目銷售、項目管理、風險防控、資金安全等方面提出了新的要求。