從2015、2016年的“雙11”狂歡中不難看出，家居網購已經緊追服飾成爲天貓銷售額前三的類目。選擇網購傢俱建材除了便利，更看重除卻實體店租金省下的利潤帶來的優惠價格。然而，消費者需要留心的是，網購傢俱建材並非如店家所說利潤微薄，一不小心就會落入價格陷阱之中!
陷阱1：低標價
“搜尋介面單價顯示幾十塊錢，一下訂單上千塊”。在淘寶網購買衛浴套件的鄭先生吐槽說，“單品顯示促銷價與實際訂單成交價相差太遠，低標價給顧客帶來極大的心理暗示和誘惑進店。”這就是網購的價格陷阱之一。目前很多家居電商企業透過各種“僞低價”手段令消費者上當受騙。每逢3·15、雙十一、雙十二、春節等節慶，不少傢俱建材品牌均在網上給出優惠價格，如預售產品定金99元抵149元，另外還有免單、返現、抽獎等優惠力度，不少品牌更是給出2～3折的折扣力度，價格着實吸引人。電商就是利用網購羣體對價格普遍存在佔便宜的心態，衝着低價的誘餌去，結果並沒有嚐到實惠。
除了消費者熟知的限量低價、“零元購”等噱頭外，有價無貨和虛構原價也是電商的通病之一。一位在佛山做傢俱網店的掌櫃資先生告訴記者，因爲節省了店鋪租金成本，在很多行業，網店的利潤率一般在50%以上。“以傢俱爲例，一張原價標2000元左右、促銷價1000元左右的1.2米的單人牀，客服口口聲聲對顧客說這張牀已經是虧本價了，一張就賺個百來塊，其實進貨價也就500元左右;而所謂的原價更是店家在系統介面隨便填寫。”而雙十一、雙十二更是如此，提前1個月拉昇原價，再半價促銷已是不二法門。
陷阱2：
除了低折扣、零元購，網購平臺上的“”越來越普遍。開展“”活動的網絡商家通常只願意拿出很少的商品，有時甚至只有一件商品。雖然商品價格相當誘人，但由於數量少買者多，實際上無異於搶購。
肖女士曾經上過當，“1元的馬桶，我立刻搶購，結果付不了款，重新載入後這款馬桶的價格又上升到1500元了。”肖女士稱，她在網上看到“血淚低價賤賣”的廣告，發現馬桶、花灑、水龍頭都1元搶購，有個消費者竟然一次買了1000個花灑。她半信半疑地嘗試着點擊“購買”，但一到付款環節，電腦完全卡死，一直登陸不到付款網頁。重新載入之後發現，所有的價格都變了樣，“那隻馬桶的價格一下飆升到1500元，()太假了!”
其實，隨着網購人數的增多，消費者也積累了一定的經驗，對所謂的“”心動程度已不高。“天下哪有免費的午餐”、“哪有這麼大隻螃蟹到處走……”
陷阱3：套餐
在家居領域，定製傢俱是近幾年風光無限的產品。2015年以來，按板材計價、造型複雜的定製衣櫃也紛紛登陸線上，以平方米計價套餐的形式成爲天貓、京東炙手可熱的明星。由於按投影面積計價的標價更簡單明瞭、利於網上銷售，一時間幾大品牌套餐戰風起雲涌，599元、699元、799元、888元、899元/平方米的價格口號甚囂塵上，引得消費者左右奔走貨比三家。
記者從各大定製傢俱品牌開設的天貓旗艦店瞭解到，很多知名品牌推出的低價套餐，甚至只是半成品。據皮阿諾天貓客服表示，980元/平方米套餐包括櫃體、櫃門、三塊層板以及衣通，“抽屜和導軌需要額外計價”。頂固衣櫃和瑪格家居推出的低價定製衣櫃套餐中，防塵條、防撞條和導軌均需自行配置單獨收費，頂固天貓客服表示，“五金都是用頂固的，需要另外算價錢，具體的價錢設計師到時候會一起算的”。瑪格家居天貓旗艦店客服表示：“單個櫃體贈送一根衣通、兩塊隔板，單扇櫃門贈送一個拉手、兩個快裝門鉸，其他五金配件都需要自行配齊”。
除了增項，低價套餐提供的產品質量也堪憂。“有的定製衣櫃品牌爲了能降低成本，使用非常薄的板材，這種板材製成的衣櫃穩定性很差，一旦挪動衣櫃，背板容易出問題。”一位業內人士表示。
衝着索菲亞799元/平方米套餐而去的張小姐在開始設計時，才發現不是想象的那麼簡單。張小姐的衣櫃投影面積爲5平方米，如果僅僅是按照套餐形式買回家，很難滿足自己的生活需求。設計師建議增加一個抽屜220元;增加至一對阻尼門吸350元;增加一個穿衣鏡780元;增加一個“L區”的板材，終報價相當於1158元/平方米。面對設計師“門板上可增加一條腰線，讓整體更爲美觀”的建議，張小姐搖了搖頭，因爲增加一條腰線後，單價將增至1258元/平方米。
陷阱4：預售
預售是近兩年傢俱行業雙十一涌現出來的新玩法。在雙11促銷戰開打前夕，各類家居企業往往會早早地在旗艦店主頁掛出提醒消費者的計時牌。如林氏木業、全友家居、華日傢俱、芝華仕等傢俱類企業推出的99元預售產品，九牧、箭牌衛浴等建材企業推出的搶1元優惠券等活動。
林氏木業副總經理馬燦興告訴記者，“傢俱電商這兩年興起了訂金膨脹的促銷玩法。預售時交了99塊定金，雙11當天就1.5倍膨脹成150元，運氣好的顧客膨脹3倍，這吸引了很多消費者的關注，尤其是當一款傢俱的價格本就不高的情況下，訂金變成幾倍抵扣，對80、90後女性消費者的誘惑力特別大。”
“任何一個消費者買傢俱都希望用十年以上，對於傢俱的品質、材質、品牌、服務、設計、文化、空間、質感有着剛性需求，價格不應是產生購買行爲的要素。其實不管是還是訂金膨脹，羊毛出在羊身上，吸引你購買更多本不是必需品的產品，增加利潤，是網絡商家價格促銷的不二法門。”業內人士分析指出。(來源：大洋網-資訊時報)