2019年1-7月在小家電各品類中個護小電錶現相當出色，在小家電行業下滑的基礎上個護品類市場需求不僅保持穩定增長，其零售額增長也領銜其他廚房和環境小電，個護小電成爲行業增長的排頭兵，風頭正勁。
與其他家電產品以家庭爲購買單位不同，個護小電人口紅利的基數更大，需求黏性和使用習慣更容易養成且不易改變。
此外，個護小電以80/90後爲主要消費羣體，該羣體通常是悅己式消費，願意爲興趣愛好和幸福感付費，對品質有高要求，追求生活美學，主要的消費羣體的消費特徵也是個護產品快速發展的有利推手。
一、美髮市場——戴森“高價高配”下的鮎魚效應
2016年下半年戴森攜強勁氣流的黑科技電吹風正式進入美髮市場。在戴森沒有進入市場之前，美髮市場電商均價僅爲67元，線下爲116元，隨着戴森市佔不斷提高，市場均價逐漸起高，2019年1-7月美髮市場電商和線下均價分別爲150元、344元，戴森的黑科技對美髮市場的溢價能力帶來了較大的影響。
2018年繼電吹風后戴森又推出美髮造型產品風靡各大電商平臺，這不僅奠定了戴森在美髮市場的堅實地位，也使美髮有更多的產品受到用戶關注。2019年美髮行業的興盛使得多品牌高速增長，同時品質不斷升級。
二、電動剃鬚刀——巨頭雖難撼動，但市場潛力較大
對每個男士來說剃鬚是日常不可避免的主題，根據2018年末人口普查，我國18週歲以上的男性羣體約6億人，若每人每週使用頻次在3-4次，更換週期爲兩年，可以預測剃鬚刀的市場潛力巨大。
目前針對電動剃鬚刀而言，市場主要圍繞“雙飛”展開，近兩年伴隨其他品牌的涌入，飛利浦與飛科兩巨頭的市場佔比略受到影響。而國外與國內品牌兩大陣營，外資品牌的溢價更爲凸顯，2018年以小米及其生態鏈企業爲代表的品牌發力電動剃鬚刀市場，排名不斷靠前的同時激發了市場活力。
三、電動牙刷——個護新寵兒，競爭格局待塑造
對於看牙很多人都會感嘆，看牙貴，小則幾千元大則上萬，因此人們也越來越重視口腔護理，電動牙刷、衝牙器等成爲個護新寵兒。其實電動牙刷進入中國市場十多年，早前因價格較爲昂貴，使很多消費者不可企及，如今隨着人們生活質量的提高及國產品牌的涌入，電動牙刷的市場需求不斷釋放。
目前我國電動牙刷的人均保有量仍然很低，未來隨着人們消費及使用習慣的養成，且該使用習慣是不可逆的，可以看出電動牙刷行業潛力巨大。
在品牌競爭方面，以飛利浦爲代表的振動式和以博朗歐樂B爲代表的旋轉式被大衆所熟悉，此外很多傳統牙刷牙膏製造業也積極參與，如舒客、獅王、佳潔士和高露潔等，面對以上品牌及互聯網素士等衝擊，未來電動牙刷市場競爭有待重塑。