11月18日，經過數百家企業激烈的競標角逐，九牧衛浴以近2億元一舉拿下央視《新聞聯播後10秒標版》等3個黃金標段及其它認購資源，成爲建材衛浴行業首家中標央視標版廣告的企業，使得家居行業再次迎來重磅消息。
家居建材企業重金“砸”央視廣告
中央電視臺2015年黃金資源廣告招標大會上，除傳統新聞聯播標版、春晚套裝、季播欄目之外，還對新媒體產品(如二維碼、央視新聞客戶端等)廣告公開招標。在家居建材行業裏，九牧衛浴、方太集團、老闆電器、四季沐歌等企業中標2015年中央電視臺黃金廣告資源。
九牧衛浴一直都有與央視合作，今年是次參加央視的大型投標，在此次的中央電視臺2015黃金資源廣告招標會中，九牧衛浴花費近兩億，投得新聞聯播後標版組合10秒廣告中的三個單元，成爲建材衛浴行業首家中標央視標版廣告的企業。
方太集團投得新聞聯播後標版組合10秒廣告第二、五單元。A.O.史密斯(中國)熱水器有限公司投得新聞聯播後標版10秒組合廣告中的第二、第五、第六單元，同時還涉足了新媒體廣告資源。北京四季牧歌太陽能技術集團有限公司已經是第7年來參加央視的黃金資源廣告招標會，此次投得新聞聯播後標版第五單元廣告，以及《朝聞天下》的全年冠名權。老闆電器、克萊斯勒、美的微波爐等十餘家企業中標“2015年CCTV-1、3、4、7春節賀歲套裝廣告(第四及以後指定位置)”。
九牧衛浴副總裁張彬接受新浪家居採訪表示，酒香還需勤吆喝。九牧多年來的產品、服務都很，但一直很低調，只在客戶羣體裏擁有良好的口碑。如今希望透過央視這一影響力、公信力、可信力和受衆覆蓋量出色的媒體平臺，將九牧的實力向所有公衆做一展示。“九牧有這一實力和信心，承擔起建材衛浴行業做大產業的引領者。”
品牌發展需要還是盲目砸錢賺吆喝?
九牧近兩億元“砸”中央視標版廣告的消息在行業內引起軒然大波。全國工商聯衛浴專委會祕書長謝鑫對此舉高度讚賞，這意味着中國知名衛浴企業更重視全國品牌傳播，並且有足夠實力與其它行業領導品牌在同一平臺上共舞。“這是中國衛浴品牌進入社會主流品牌的象徵。”
簡一大理石瓷磚副總經理、品牌總監遊俊則對這一消息表示很震驚。“我之前認爲家居企業應該不會有這麼大手筆，畢竟家居企業發展尚未成熟，總體營業額不大，目前陶瓷衛浴行業尚未有過百億的企業。兩億元廣告費佔總營業額的比例非常高。”
遊俊分析，企業在央視投廣告有幾種出發點。一種是企業在成長過程中根據不同發展階段需求來提高知名度的必要舉措。譬如簡一在央視投廣告有很清晰的發展規劃，透過央視平臺讓更多人瞭解大理石瓷磚這一新品類以及簡一這一品牌;二是有些企業爲了做給經銷商體系看，透過投央視廣告來證明企業有實力，藉此吸引招商併爲現有經銷商提振信心。三是還有一些企業的確盲目跟風，這樣的砸錢得不償失。
“從另一個角度來看，雖然央視作爲權威媒體的確還是影響力很大，但電視的開機率正在下降。簡一在央視投廣告的份額在逐年降低，把預算更多放在互聯網以及移動互聯上，我認爲這樣跟消費者溝通會更有效。”遊俊表示。
後續：產品研發及銷售網絡得跟上
央視廣告巨頭的命運向來有一夜紅遍中國，也有大衆關注之後由於盲目擴張而泯然於世。砸兩億元投央視廣告，到底值不值?企業產品和服務應該怎麼跟上?這是九牧在以重磅消息衝擊行業神經之後需要思考的。
謝鑫提醒，家居企業投央視廣告要量力而行。兩億的金額佔一個衛浴企業年銷售額很高比例，這就要求衛浴企業更多做好產品研發、銷售網絡、售後服務，尤其做好成本控制工作，以保證企業獲得長期穩定的可持續發展。
家居行業重金砸廣告，這樣好品？花錢下去砸出來的品牌，那麼產品質量是否有保證呢？相信這是消費者更爲擔心的一個問題。所以選購產品，大家還要多瞭解下才行。