如今，在生存環境日益惡劣的背景下，產品環保在很大程度上決定企業產品的受歡迎程度，倘若企業生產出來的產品既具有實用性功能、又安全環保，勢必得到更多消費者的青睞，也正因如此，有越來越多的企業在市場競爭中打出“環保牌”。
但在塗料行業，“環保”卻正在成爲一個被濫用的詞彙。
市場上充斥着各種標註着“環保、零污染、零VOC”的油漆產品，很多甚至標註有安全環保標識，但它們真的夠環保嗎?有多少油漆企業是在頂着環保的帽子賣着不環保的產品呢?
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中國塗料工業協會專家明確指出，任何溶劑性塗料都會含有50%或以上的有機溶劑。言外之意，環保油漆其實是一個十足的“僞命題”，但現實中可能很多消費者正被油漆“假環保”的帽子所遮蔽。
衆所周知，油漆是以有機溶劑爲分散介質，內含大量有機溶劑，如甲醛、笨、二甲苯等有機有害人身健康的有毒化學物質，在使用成膜過程中，內含的有機化學物質會向外揮發，造成室內及大氣的污染，對於油漆生產、家居裝飾等，使用油漆對人身健康存在巨大安全隱患，因油漆造成的人身傷害的新聞報道也屢見報端。
就塗料行業而言，一些油漆企業一直標榜產品安全環保，然而油漆產品的“安全環保”卻經不起推敲，它們只是將油漆內添加的有機溶劑減少，而其內含物依然是對人體有害的化學物質，在使用過程中依舊會向外揮發出有害有毒物質，並對人身健康造成健康威脅。
可見，“環保油漆”只是一個經不起論證的僞命題，油漆產品標榜的環保字眼無異於掩耳盜鈴，只是想矇蔽消費者的手段罷了，對於進行家居裝飾的消費者而言，需要時刻警惕“環保油漆”的使用對身體產生的健康威脅。
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專家提醒，目前真正做到環保無毒的塗料只有以水爲溶劑的“水性漆”。
相比於油漆，水性漆產品特性與油漆截然不同。水性漆是以水作爲稀釋劑，在使用過程中向外揮發的是水，既不會對人身造成健康威脅，也不會對人們的生活環境造成污染。同時，水性漆創新產品的適用範圍非常廣泛，家居裝飾、建築塗料、木器、汽車表面等，均可適用水性漆，甚至一些水性漆的使用效果大大超出傳統油漆。
“不能滿足消費者環保要求的產品註定不能長久，”一位水漆專家稱，對於塗料行業來講，油漆的使用所衍生出來的對人身健康及環境等負價值越來越明顯，更環保的水性漆產品的出現，讓油漆企業在塗料行業發展中舉步維艱，在國外，油漆已經是日薄西山的產業，給油漆扣上環保的帽子也難以扭轉其被淘汰的命運。
正如專家所言，如今的油漆行業看似平靜，但其實早已暗潮涌動被捲入漩渦，水性漆正是攪動這股漩渦的中堅力量，水性漆的出現，既是衆多消費者的福音，同時也是傳統油漆企業的噩夢。
目前，面對水性漆產品真正的安全、環保優勢，傳統油漆企業難以望其項背，很多重點工程和中國500強企業均轉向使用水性漆。
水性漆憑藉其產品的環保優勢，正在塗料行業引起一場革命，在巨大競爭壓力下，標榜環保而產品並不環保的傳統油漆企業日子將更不好過。當下，環境意識讓很多人練就了一雙“環保”的慧眼，標榜安全環保的油漆註定將會被識破，只有果斷進行產品的水性化轉型纔是出路。