筆者經常在家居賣場、專賣店巡店，看到越來越多的廠家打出了“綠色”、“環保”、“低碳”、“生態”等綠色概念，並以此爲賣點在終端進行宣傳和推廣。中國企業向來有扎堆的習慣，在整個社會綠色潮流下，家居建材企業誰也不敢落伍，紛紛打出了綠色招牌，以吸引顧客和促進銷售。不可否認的是，很多企業是披着時髦的“綠皮”——順應環保低碳潮流的應景，真正能做到“綠心”——不但保證產品對人體的健康保證還能在整個研發、設計、供應、生產、物流等全產業鏈上實現環保低碳的家居建材企業，估計是屈指可數。在近日搜狐家居綠色論壇上，面對一位教授主持人提出的綠色家居產品能否讓消費者低成本購買時，筆者旗幟鮮明的表明，真正綠色環保的家居產品一定是高價、高利潤的“暴利”產品。
一是真正的綠色家居產品必然是高成本的。這些成本包括企業把原來的社會公共成本納入企業產品成本的部分，如原來企業對廢氣、廢物、廢水的排放不納入或很少納入企業的成本覈算裏，由於要真正做到環保低碳，都要納入企業的成本構成部分。相對不納入成本的企業，真正綠色環保的企業的產品成本肯定要推高。綠色家居要做到環保低碳，必須購買先進的環保設備，應用環保低碳的技術，聘請高端專業的環保節能人才，這些都是要花費成本，甚至巨大投入的。
二是真正綠色家居產品必然要求高利潤，目前消費者對產品綠色的要求只侷限在對人體健康有直接影響的家居建材產品的甲醛排放量上，而對家居建材在生產過程中是否環保、節能、低碳並不關注，因爲這個和消費者並沒有直接的利益關係，消費者也不願爲此買單。所以真正綠色家居企業要花費大量的教育成本，來引導、說服消費者，幫助消費者如何鑑別、使用真正環保低碳的產品。這些教育成本大部分是要企業自己承擔的，沒有高利潤的支撐，企業沒有動力和能力來進行消費者的教育和普及。
三是隻有高於目前家居建材行業的平均利潤才能導致綠色家居產業的可持續發展。商業都是逐利的，費力不討好的事情誰也不願意去做。只有高利潤，才能讓企業持續地去投入新環保低碳技術的研發、技術和製造，才能吸引更多的社會資本進入綠色環保家居產業，保證產業健康、良性、可持續的發展壯大。
四是隻有高利潤支撐的“綠心”企業才能逐漸把“綠皮”企業清除出市場，讓真正綠色環保的產品成爲消費主流。經濟學裏有個“劣幣驅逐良幣”的市場現象，如果市場上劣幣也能流通的話，人們會把良幣藏起來，而越來越多地去使用假幣，市場上的劣幣會越來越多，逼迫良幣退出流通。一樣的道理，如果只去追趕時髦地喊幾句綠色環保口號混淆視聽、欺騙消費者的“綠皮”企業，能在市場上生存並大行其道的話，真正綠色環保的企業肯定要受到打擊和排擠，終都從“綠心”變到“綠皮”了。所以，高利潤的支撐才能讓“綠心”。
企業與“綠皮”企業的對抗中，能打持久戰並堅持到的勝利——消費者的終買單和擁躉。
透過上述的分析，筆者並不是說真正綠色環保的家居產品永遠是高價高利潤的“暴利”，不過在很長一段時間內，特別是產業發展的初期，“暴利”是必不可少的。至於綠色家居產業到了成長和成熟期，隨着規模擴大和產業升級，像任何成熟的行業一樣，如家電、IT行業，都跑不出行業平均利潤攤薄的市場規律。
現在基本每個家居建材的廠家，特別是和板材相關的家居建材企業，都在打自己的板材是E1、E0級別的環保板材，E1級成了的消費者選擇門檻。筆者預測，在未來，家居建材廠家都將會在自己的產品中標示出碳排放量，並將碳排放量明示給終端消費者的時候，就是綠色家居產品大行其道的時候。相信，這，遲早會到來的。